Resort Paranaense Fatura R$ 134 Milhões com Foco no Turismo de Luxo e Águas Termais
O complexo hoteleiro Jurema Águas Quentes, localizado no interior do Paraná, existe há aproximadamente 50 anos, mas a partir de 2018 passou por uma transformação significativa, direcionando-se também ao turismo de luxo.
Evolução e Estrutura Atual do Juremas Águas Quentes
Situado no município de Iretama, a cerca de 400 quilômetros de Curitiba, o Jurema Águas Quentes aproveita as águas termais que emergem a 42ºC e são reconhecidas por sua alta concentração de sais minerais benéficos à saúde.
Em 2018, o complexo passou por um rebranding, evoluindo de Termas de Jurema para Jurema Águas Quentes, e expandiu sua infraestrutura com a construção do segundo hotel, o Jardins de Jurema, focado no turismo de luxo.
Essa mudança impulsionou o faturamento do resort, que saltou de R$ 60 milhões para R$ 134 milhões em 2023, com a expectativa de alcançar R$ 160 milhões em 2024, conforme informações de Diego Garcia, diretor de vendas e marketing do grupo.
Atrações e Público-Alvo
O Jurema Águas Quentes possui 336 apartamentos distribuídos entre os dois resorts. O Lagos de Jurema, o resort original, tem 184 apartamentos e é voltado para um público que busca imersão na natureza, com amplas áreas verdes e um ambiente tranquilo.
O Jardins de Jurema, com 152 apartamentos, oferece uma proposta mais contemporânea, inspirada na arquitetura grega, proporcionando uma experiência de luxo e exclusividade. O complexo conta com 19 piscinas de águas termais, garantindo uma experiência relaxante sem aglomerações.
Estratégia e Resultados
A criação do Jardins de Jurema atraiu um público premium, com foco em eventos corporativos durante a semana e turistas de classe A nos finais de semana. A diversificação da oferta gastronômica, incluindo noites temáticas, contribuiu para aumentar o ticket médio e a percepção de valor dos serviços oferecidos.
A alta ocupação durante a semana devido a eventos empresariais também ajudou a impulsionar o faturamento. Em 2023, o resort foi eleito o quarto melhor do país pela plataforma Melhores Destinos, destacando-se no cenário nacional.
Projeções e Expansão Futura
Com uma média de ocupação de 65%, o Jurema Águas Quentes planeja expandir sua infraestrutura, incluindo a construção de mais 70 apartamentos no Jardins de Jurema e o desenvolvimento de um novo parque aquático, outro resort e uma área de multipropriedade.
Com uma vasta área de 3,4 milhões de metros quadrados, dos quais apenas 90 mil são construídos, o complexo tem grande potencial para crescimento. A meta é equilibrar as melhorias no Lagos de Jurema com as inovações no Jardins, expandindo suas operações até 2030.
O Jurema Águas Quentes se consolidou como um destino de luxo no Brasil, combinando a riqueza natural das águas termais com uma infraestrutura sofisticada e serviços de alta qualidade, atraindo turistas de diferentes perfis e contribuindo significativamente para o turismo no Paraná.
